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注册黑白商标or彩色商标，小二财税告诉您

发表于2025-12-01浏览：7221

注册黑白商标or彩色商标，一直是很多人纠结的问题，很多业内人士也给出建议：不要轻易注册彩色商标！

WHY？

首先，商标法规定：商标注册人在使用商标注册的过程中，自行改变商标注册、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其商标注册。

注意！此处的“改变商标注册”自然包括改变商标注册指定的颜色。

商标的使用必须同注册完全一致，如果申请注册了彩色商标，在实际使用中必须采用与注册相同的颜色或颜色组合，例如申请注册的商标中用的是红色，在实际使用中必须采用与商标注册一样的红色。

而黑白商标或不指定颜色的彩色商标则被视为不限定颜色。也就是说，申请注册黑白商标或不指定颜色的彩色商标，在实际使用中可以采用任意颜色，相比而言更灵活。

彩色商标一无是处？

当然不是，虽然彩色商标在实际使用中限制大，但是彩色商标对于一部分人来说还是很好的选择。

1、产品特性需要

如涂料、彩色画笔、油漆等产品的商标，通过彩色商标的展现更能符合产品特性和形成品牌效应。

2、方便消费者识别和记忆

美国某研究机构发起了一项调查，让消费者凭记忆画出一些知名商标，结果花样百出，但唯一颜色大家都没有弄错，由此可见，颜色是识别度最高的元素之一，很容易让消费者形成对品牌的固定印象。
列如：

星巴克的绿色

可口可乐的红白

3、商标本身的设计过于简单

并不是所有人都倾向于设计复杂的商标，有些商标的结构、设计上都非常简单，虽然一样体现了产品的特质，可在商标局看来这是“缺乏显著性”！被驳回的几率也非常大。

这种情况下，通过添加颜色的形式可以增加商标通过的几率。

最后担心的事情——能否构成真实使用？

可能还有一些朋友会担心，如果注册的商标是黑白色，而使用的是该商标的彩色版本，是否能够构成对商标的“真实使用”？

实践证明，只要满足下列各项要求，仅在颜色上做出变化并不会影响商标的显著特征：

1)文字/图形要素重合，且上述要素是主要显著要素；

2)色调对比度保持了一致；

3)颜色或颜色组合自身并不具备显著特征；

4)颜色不是商标整体显著性的主要影响因素。

因此在注册商标时，黑白商标使用相对方便一些，但颜色商标又有帮助消费者形成品牌印象的天然优势，因此，商标申请人还需根据自身情况，谨慎选择。